Dlaczego nasze polskie firmy są nie doceniane na zachodzie?

Firmy globalne których produkty możemy zobaczyć na pólkach sklepów w wielu krajach są zazwyczaj ulokowane w Stanach Zjednoczonych lub innych państwach zachodnich. Nasze rodzime marki nie funkcjonują na globalnym rynku, czyli takim jaki obejmuje prawie cały świat. Pomimo iż oferujemy dobre jakościowo produkty, a w przypadku artykułów spożywczych bardzo często doceniane przez obcokrajowców smaki to nie udało nam się donieść sukcesu za granicą. Oczywiście firmy polskie prowadzą działalność eksportową, jednak zyski z jej tytułu nigdy nie przewyższają tych jakie generowane psa przez sprzedaż realizowaną na terenie Polski. Przybywa w naszym kraju specjalistów od reklamy, marketingu, zarządzania, lecz efektów ich umiejętności poza granicami naszego kraju nie widać.

W Polsce działa bardzo mało dużych i znanych przedsiębiorstw posiadających jedynie polski kapitał. Gdy marka odniesie już sukces zazwyczaj dochodzi do jej przejęcia przez kapitał obcy. W efekcie wyroby z logo E.Wedel, Winiary oraz inny dobrze nam znane są własnością inwestorów zagranicznych. Dlaczego więc naszym przedsiębiorstwom nie udaje się odnieść sukcesu? Czy boimy się zarządzania wielkimi korporacjami i związanego z tym ryzyka? A może po prostu nie mamy doświadczenia w zarządzaniu międzynarodową firmą? Przyczyn jest niestety wiele tak samo jak wiele jest menedżerów. Zazwyczaj wola oni bezpieczną działalność na terenie kraju którego rynek znają i na którym czują się oni bezpiecznie. Dopiero gdy firma osiągnie pewien pułap zysku podejmowane są decyzje związane z jej ekspansją zagranicę. Nie jest to wcale zadanie łatwe. Wymaga tak naprawdę poniesienia wysokich nakładów kapitałowych. Reklama i promocja są bardzo drogie zwłaszcza jeżeli trzeba płacić w euro,a bez niej nie ma co liczyć na niepromowanie nowego produktu w nowym miejscu. Firmy prowadzące działalność za granicą najczęściej starają się dotrzeć do klienta pochodzącego z Polski, który gdy zobaczy rodzimą markę od razu zechce ją kupić. Na reklamy przeznaczany jest bardzo okrojony budżet znacznie niższy od minimalnej podstawy jaka powinna zostać wydatkowana na ten cel.

 

 

Tagi dodane do tego wpisu przez autora bloga: , ,

Dla świata dyplomacji są to niezwykle wyraźne słowa. Szef Eurogrupy Jean-Claude Juncker przy wczorajszym spotkaniu Euroszczytu powiedział, że nie zobowiązał rządów strefy euro do stwarzania planów awaryjnych w przypadku wystąpienia Grecji ze strefy euro. „Pomimo tego jednak musimy być przygotowani na wszelkie możliwości rozwoju wypadków, gdyż w innym przypadku nie przyłożylibyśmy się należycie do wypełnienia […]

Wzrost gospodarczy   Wzrost gospodarczy to główny wskaźnik, który określa kondycję danej gospodarki oraz tempo jej rozwoju. Wzrost gospodarczy przedstawia się jako określona wielkość procentową, która obliczana jest za ostatni okres rozliczeniowy (najczęściej rok) w stosunku do okresu poprzedniego. Wartość ta to różnica pomiędzy wysokościami produktów krajowych brutto w dwóch okresach wyrażana w procentach. Tak […]


Gospodarka Chin

    Chiny to komunistyczne państwo, które do niedawna należało do jednych z najbardziej odizolowanych od reszty świata. Wynikało to nie tylko z systemu politycznego, który był daleki od zachodnich standardów ale również odmienności kulturowej społeczeństwa. Chińskim komunistom udało się jednak dokonać czegoś wyjątkowego, przekształcili współczesne Chiny w dynamicznie rozwijający się kraj. Chiny to około 1,5 miliarda mieszkańców, jedna czwarta ludzkości mieszka właśnie tam posiada praktycznie każdy obywatel co jest ewenementem na skale światową, bo dla porównania w Polsce konta posiada tylko około 60% mieszkańców, a w UE średnia to około 70% - jak widać te dane są naprawde szokujące, jednak wynika to z ich kultury i tradycji. To kultura mająca kilkutysiącletnią historię, kraj, który w przeszłości był zarówno wielkim imperium jak i staczał się ku upadkowi. Dzisiaj państwo środka to tygrys gospodarczy, posiadający gospodarkę rozwijającą się w tempie ponad dziesięciu procent w skali roku. Jak doszło do tego sukcesu w kraju rządzonym przez komunistów, gdzie oficjalnie panuje system centralnego planowania? W CHRL są bardzo łatwo dostępne kredyt samochodowy dzięki temu, że są subwencjonowane przez państwo, które chce zmotoryzować ludność, bo cały czas odsetek ludzie z autem w Chinanch jest na niskim poziomie w porównaniu z UE czy USA. Na początku lat dziewięćdziesiątych władze partyjne postanowiły przeprowadzić reformy gospodarcze, które miały na celu utrzymanie władzy przez komunistów a jednocześnie podniesienie poziomu życia mieszkańców. Do tej pory stawiano na powszechna kolektywizację, dominowały wielkie przedsiębiorstwa państwowe. W tym względzie niewiele się zmieniło, różnica jest taka, że na rynek trafia co lepsze, po segregacji. internacjonalizacja mśp