Dlaczego nasze polskie firmy są nie doceniane na zachodzie?

Firmy globalne których produkty możemy zobaczyć na pólkach sklepów w wielu krajach są zazwyczaj ulokowane w Stanach Zjednoczonych lub innych państwach zachodnich. Nasze rodzime marki nie funkcjonują na globalnym rynku, czyli takim jaki obejmuje prawie cały świat. Pomimo iż oferujemy dobre jakościowo produkty, a w przypadku artykułów spożywczych bardzo często doceniane przez obcokrajowców smaki to nie udało nam się donieść sukcesu za granicą. Oczywiście firmy polskie prowadzą działalność eksportową, jednak zyski z jej tytułu nigdy nie przewyższają tych jakie generowane psa przez sprzedaż realizowaną na terenie Polski. Przybywa w naszym kraju specjalistów od reklamy, marketingu, zarządzania, lecz efektów ich umiejętności poza granicami naszego kraju nie widać.

W Polsce działa bardzo mało dużych i znanych przedsiębiorstw posiadających jedynie polski kapitał. Gdy marka odniesie już sukces zazwyczaj dochodzi do jej przejęcia przez kapitał obcy. W efekcie wyroby z logo E.Wedel, Winiary oraz inny dobrze nam znane są własnością inwestorów zagranicznych. Dlaczego więc naszym przedsiębiorstwom nie udaje się odnieść sukcesu? Czy boimy się zarządzania wielkimi korporacjami i związanego z tym ryzyka? A może po prostu nie mamy doświadczenia w zarządzaniu międzynarodową firmą? Przyczyn jest niestety wiele tak samo jak wiele jest menedżerów. Zazwyczaj wola oni bezpieczną działalność na terenie kraju którego rynek znają i na którym czują się oni bezpiecznie. Dopiero gdy firma osiągnie pewien pułap zysku podejmowane są decyzje związane z jej ekspansją zagranicę. Nie jest to wcale zadanie łatwe. Wymaga tak naprawdę poniesienia wysokich nakładów kapitałowych. Reklama i promocja są bardzo drogie zwłaszcza jeżeli trzeba płacić w euro,a bez niej nie ma co liczyć na niepromowanie nowego produktu w nowym miejscu. Firmy prowadzące działalność za granicą najczęściej starają się dotrzeć do klienta pochodzącego z Polski, który gdy zobaczy rodzimą markę od razu zechce ją kupić. Na reklamy przeznaczany jest bardzo okrojony budżet znacznie niższy od minimalnej podstawy jaka powinna zostać wydatkowana na ten cel.

 

 


Kategorie
  • Banki (5)
  • Biznes (21)
  • Biznes i firma (6)
  • e-biznes (3)
  • Egzekucje (19)
  • Finanse (22)
  • Finanse i podatki (9)
  • Giełda (1)
  • Gospodarka (44)
  • Gospodarka (11)
  • Inwestycje (32)
  • Komornik (9)
  • Kredyty (1)
  • Kredyty i pożyczki (14)
  • Kryzys finansowy (3)
  • Moja firma (2)
  • Oszczędzanie i inwestycje (2)
  • Pieniądze (31)
  • Podatki (1)
  • Pożyczka (30)
  • Pożyczki (4)
  • Ręka rynku (3)
  • Szkolenia (10)
  • Własna firma (6)

  • Chiny to komunistyczne państwo, które do niedawna należało do jednych z najbardziej odizolowanych od reszty świata. Wynikało to nie tylko z systemu politycznego, który był daleki od zachodnich standardów ale również odmienności kulturowej społeczeństwa. Chińskim komunistom udało się jednak dokonać czegoś wyjątkowego, przekształcili współczesne Chiny w dynamicznie rozwijający się kraj. Chiny to około 1,5 miliarda mieszkańców, jedna czwarta ludzkości mieszka właśnie tam posiada praktycznie każdy obywatel co jest ewenementem na skale światową, bo dla porównania w Polsce konta posiada tylko około 60% mieszkańców, a w UE średnia to około 70% - jak widać te dane są naprawde szokujące, jednak wynika to z ich kultury i tradycji. To kultura mająca kilkutysiącletnią historię, kraj, który w przeszłości był zarówno wielkim imperium jak i staczał się ku upadkowi. Dzisiaj państwo środka to tygrys gospodarczy, posiadający gospodarkę rozwijającą się w tempie ponad dziesięciu procent w skali roku. Jak doszło do tego sukcesu w kraju rządzonym przez komunistów, gdzie oficjalnie panuje system centralnego planowania? W CHRL są bardzo łatwo dostępne kredyt samochodowy dzięki temu, że są subwencjonowane przez państwo, które chce zmotoryzować ludność, bo cały czas odsetek ludzie z autem w Chinanch jest na niskim poziomie w porównaniu z UE czy USA. Na początku lat dziewięćdziesiątych władze partyjne postanowiły przeprowadzić reformy gospodarcze, które miały na celu utrzymanie władzy przez komunistów a jednocześnie podniesienie poziomu życia mieszkańców. Do tej pory stawiano na powszechna kolektywizację, dominowały wielkie przedsiębiorstwa państwowe. W tym względzie niewiele się zmieniło, różnica jest taka, że na rynek trafia co lepsze, po segregacji.